Royal Dutch Shell, или история о нефти и ракушках. Shell - история бренда Брендовый знак отличия

ЗАО «Евроцемент груп» www.eurocem.ru «Евроцемент груп» – международный вертикально интегрированный промышленный холдинг по производству строительных материалов: цемента, бетона, щебня. Холдинг входит в восьмерку крупнейших цементных компаний мира и объединяет 16 цементных

11. Низвержение в адские бездны компании «Шелл»

11. Низвержение в адские бездны компании «Шелл» В январе 2004 года одна из самых могущественных компаний в мире бизнеса частично подорвала свою почти столетнюю репутацию: для компании «Шелл» это было началом низвержения в адские бездны. Фирма объявила инвесторам, что она

«Шелл» без мифов

«Шелл» без мифов Итальянский художник XV века Боттичелли на одном из своих полотен запечатлел миф рождения богини любви Венеры: прекрасная обнаженная женщина, на стройное тело которой ниспадают густые волосы, стыдливо выходит из створок морской раковины. Эта знаменитая

Бизнес, 01 мар, 14:37

Бизнес, 27 сен 2018, 00:57

Экономика, 28 мар 2016, 13:23

Бизнес, 15 фев 2016, 18:17

Бизнес, 15 фев 2016, 18:17

Экономика, 02 фев 2012, 12:30

Начинается история этого бренда почти два века назад – в 1833 году – с имени английского коммерсанта Маркуса Самюэля. В тот год в Лондоне он решил расширить бизнес по продаже антиквариата, начав торговлю новым предметом декора – морскими ракушками. Ведь слово «shell» с английского языка переводится именно как «ракушка».

От даров моря к нефти

Магазин Shell оказался прибыльным делом, поэтому вскоре коммерсант наладил доставку морских раковин с Дальнего Востока, для чего использовались суда каботажного флота. Именно эти корабли везли из английских колоний в Лондон самые разные грузы, в том числе нефтепродукты. Самюэль вовремя увидел большое будущее нефтяного бизнеса, а в 1870 году, после его смерти, дело перешло к сыновьям. В 1878 году они открывают собственную фирму, круг деятельности которой быстро расширяется.

В 1890 году компания занялась экспортом бакинской нефти с помощью танкеров. Тогда Баку входил в состав Российской Империи, и первый нефтяной танкер был построен именно там. Это судно увидел владелец компании, и уже в 1892 году в Англии на судостроительном заводе он смог построить нефтяной танкер на 5000 тонн.

Конструкция этого танкера имела некоторые особенности: Маркус Самюэль-младший разработал специальную систему защиты нефти от самовозгорания во время перевозки продукта. До начала 20 века компания Shell поставляла потребителям крайне востребованный по тем временам продукт – российский керосин с Дальнего Востока.

Создание корпорации мирового уровня

В начале 20 века была основана отдельная компания «Шелл Транспорт энд Трейдинг Компани Лтд.», хотя до нефтяной корпорации мирового уровня было еще далеко. Нужно подчеркнуть, что в те времена особо могущественна была Standard Oil Company, принадлежавшая Рокфеллеру и планомерно подминавшая под себя рынок нефти и других видов горючего. Братья Самюэль постоянно рисковали быть вытесненными из индустрии после любого неудачного бизнес-решения.

Для того чтобы отстоять свое право на мировом рынке, Shell пришлось объединиться с нидерландской компанией Royal Dutch такого же профиля. Это расширило сеть торговли нефтью и нефтепродуктами в 1902 году. В новой компании только 40% акций принадлежало Shell Transport, и такой расклад в объединенном концерне сохраняется до сих пор.

Уже спустя 10 лет концерн Royal Dutch Shell выходит на внутренний рынок США. Cтавка была сделана на производство мазута и бензина, что оказалось удачным благодаря динамичному развитию автомобильного бизнеса. Во время Первой мировой войны рост компании замедлился, но после ее окончания снова возобновился активными темпами. Уже к концу 1930-х годов Shell принадлежит 10-процентная доля в мировой добыче нефти.

Во время Второй мировой войны развитие бизнеса остановилось, компания делала все, чтобы только пережить этот сложный период и остаться на плаву. После войны Shell приняла активное участие в восстановлении разрушенных предприятий и стала интенсивно набирать перерабатывающие мощности. Производство нефтепродуктов Shell возросло по всему миру.

Начиная со второй половины 20 века, спрос на нефть в мире постоянно рос, стоимость была стабильно высокой, и Shell в таких условиях только богатела. Первый раз спрос на нефть упал из-за событий в Иране в конце 1970-х годов. Зато выросло мировое потребление газа, поэтому Shell начала осваивать это направление. Руководство компании было чутко к изменениям на рынке и ловко под них подстраивалось.

Брендовый знак отличия

Уже более ста лет логотипом компании Shell является ракушка морского гребешка красно-желтого цвета. Она, как уверяют маркетологи компании, символизирует качество продуктов и услуг, профессионализм и корпоративные ценности концерна.

Колористика логотипа была выбрана неслучайно. В 1915 году, когда компания впервые построила станции обслуживания, нужно было выделиться на фоне конкурентов, тогда-то и было решено использовать яркие цвета.

Сегодня компания Royal Dutch Shell добывает нефть в 80 странах по всему миру, ей принадлежит большое количество скважин и три десятка нефтеперерабатывающих заводов по всему миру. Работает в этой компании 90 000 человек, а чистая прибыль составляет десятки миллиардов долларов в год.

SHELL LUBRICANTS Шелл Транспорт энд Трейдинг Компани Лимитед (Англия, 1897 год) - 40 % Торговля нефтью и керосином ИСТОРИЯ Ройял Датч Петролеум Компани (Голландия, 1890 г) - 60% Разработка нефтяных месторождений в Вест-Индии и на Суматре Ройял Датч/Шелл, 1907 год +

SHELL LUBRICANTS Структура концерна Шелл Акционеры Royal Dutch Petroleum Co. Netherlands 60% Shell Transport & Trading Co. UK 40% Shell Petroleum NV Netherlands Shell Petroleum Petroleum Co.Ltd UK Сервисные компании Производственные компании Консультатционные услуги

SHELL LUBRICANTS СТРУКТУРА БИЗНЕСА SHELL Royal Dutch/Shell Group Нефтепродукты Смазочные материалы Смазочные материалы АЗС Транспортировка и торговля нефтью Транспортировка и торговля нефтью Переработка нефти Переработка нефти Битумы/ Сжиженный газ/ Топлива Битумы/ Сжиженный газ/ Топлива Разведка и добыча нефти и газа Разведка и добыча нефти и газа Природный газ и энергетика Природный газ и энергетика Нефтехимия Возобновляемые источники энергии Возобновляемые источники энергии

SHELL LUBRICANTS КОНЦЕРН РОЯЛ ДАТЧ/ШЕЛЛ - НАШИ ДНИ: около 96 тыс. сотрудников почти 2000 компаний-операто-ров в 135 странах мира; годовой оборот свыше 100 млрд.$; около заправочных комплексов, обслуживающих ежедневно более 20 млн. посетителей; по результатам опроса частных автовладельцев в 69 странах мира, Шелл является наиболее предпочитаемой торговой маркой в 40 странах и занимает 2-е место в 20 странах мира (1998 г.).

SHELL LUBRICANTS УСТРЕМЛЕННОСТЬ В БУДУЩЕЕ Разработка новых экологически безопасных и возобновляемых источников энергии: – участие в проекте превращения Исландии в страну водородной энергетики; – первые станции солнечной энергии в Ю.Африке, Германии и Голландии; – ветровые станции в Германии, Голландии, Франции и Англии – биоресурсы - леса в Ю-В. Азии и Лат. Америке.

SHELL LUBRICANTS Собственность Шелл Совместное предприятие На контрактной основе Perm Yokohama Kobe Durban Bombay Pusan Fremantle Koashung Kuching Pandacan Hong Kong Rio de Janiero Buenos Aires Valpariso Antofagusta Callao Guayaquil Bogota Trinidad Asuncion Panama Metarie Guatemala Leon El Salvador Wilmington CalgaryBrockville Muscat Riyadh Jeddah 6th October Mombasa Kinshasa Port Gentil Willowvale Tema Abidjan Lagos Guinea Casablanca Seawaren Wood River Shanghai Bangkok Singapore Port Dickson Tanjung Priok Brisbane Sydney Melbourne Sta. Dom ingo Kingston P.Rico Paramaribo Tunis Derince Perama Helsinki Copenhagen Honduras Komarom Canaries Stanlow Gent Pernis Hamburg Nanterre Birsfelden Aseol Lobau Milan Tarragona Wellington Christchurch Pakistan 5 plants Chittagong Port Sudan Cilacap SHELL: ГЕОГРАФИЯ ПРОИЗВОДСТВА МАСЕЛ Около 70 предприятий по всему миру

SHELL LUBRICANTS МИРОВОЙ РЫНОК СМАЗОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ Другие 38.9% Shell 8.4% Государственные компании 31.5% Castrol 3.8% Tex/Cal/Chev 3.9% Esso 5.3% Mobil 6.3% BP 1.9% 1997 После 1998: Esso+Mobil, BP+Amoco+Castrol, Elf+Total+Fina, Chevron+Texaco, Pennzoil+Quaker State+Conoco, USA: Shell+Texaco+Saudi Refining Int.=Shell+Motiva, Shell+Pennzoil

SHELL LUBRICANTS Шелл в России: история 1890-е - Маркус Сэмюэл посещает Батум Шелл приобретает ряд российских предприятий (Мазут, Российско-Черноморское пароходство) Шелл лишается в результате национализации всех своих предприятий в России Шелл продолжает закупать нефть в СССР Шелл участвует в поставках нефтепродуктов и продуктов питания в СССР по ленд-лизу После Шелл закупает нефть и нефтепродукты в СССР и России открыто представительство Шелл в России зарегистрирована компания Шелл Нефть

SHELL LUBRICANTS Шелл в России сегодня: САХАЛИН-2 Оператор проекта - Сахалин Энерджи (Шелл - 55%, Мицуи - 25%, Мицубиси - 20%) Общий уровень инвестиций - 10 млрд долларов США Промышленная добыча нефти началась в июле 1999 года Начало добычи газа запланировано на 2006 год Пильтун-Астохское (нефть) и Лунское (газ) месторождения

SHELL LUBRICANTS Шелл в России сегодня: маркетинг нефтепродуктов Шелл Ист Юроп Ко. Лтд./ЗАО Шелл Нефть Работает в России и некоторых странах СНГ Обеспечивает 20% спроса на импортные смазочные материалы Соглашение с Лукойлом о смешении индустриальных масел в Перми на заводе Пермьнефтеоргсинтез - Rimula, Gadinia, Melina, Agina, Alexia Моторные масла семейства Shell Helix

SHELL LUBRICANTS Шелл в России сегодня: нефтехимические продукты ООО Шелл Кемикалс Норт Ист Юроуп Основные продукты: углеводородные и химические растворители, компоненты для производства пенополиуретанов, пропиленгликоли, жирные спирты и их производные, альфа-олефины, катализаторы Основные потребители - НПЗ, а также предприятия химической, металлургической, лакокрасочной, косметической, фармацевтической, горнодобывающей, мебельной, пищевой и текстильной отраслей

SHELL LUBRICANTS Шелл в России сегодня: автозаправочные станции ООО Шелл АЗС (Санкт-Петербург) Развитие сети началось в 1997 году Сегодня - 6 АЗС Планируется расширение сети С мая 2000 г. реализуется бензин V-Power, разработанный для F-1 АЗС оснащены оборудованием по экологически чистой замене масла, усовершенствованными подземными резервуарами